一般社団法人知床しゃり Shiretoko Shari Association

北海道、知床。流氷を起点とする、海・川・森の生命のサイクルがもたらす豊かな恵みの地。

それを大切に暮らす人がいます。SHIRETOKO! SUSTAINABLE 海と、森と、人。

まさにサスティナブルな地、世界自然遺産・国立公園の知床に斜里町はあります。

私たち一般社団法人知床しゃりは、2019年7月に斜里町商工会と知床斜里町観光協会が設立した新しい組織です。

知床には、とびきりの大自然、その恵みである地場産品、そこに暮らす人々の営みがあります。

私たちは「SHIRETOKO! SUSTAINABLE 海と、森と、人。」という知床のブランドメッセージをもとに、

地域のブランド価値を高めることで、この地が居住地として観光地として選ばれる続ける未来を目指しています。

知床が育んできた歴史・生活、漁業・農業など地場産業、自然環境と保全の取り組み、

そして住民一人一人がブランドの源泉です。

地域ブランド商品とは観光ツアーから農産物まで様々なものを対象とし、

地域商社として通販、観光DMOとしてプロモーション、街づくり会社として人材育成など

新規事業の立ち上げにも関わっていく予定です。みなさん、これからどうぞよろしくお願いします。

地域ブランディング

2015年からの「知床観光ブランディング」を継承し、地域のブランド価値を高めることで、知床・斜里町が居住地として観光地として、選ばれる続ける未来を目指します。

地域ブランド商品の開発・販売

「知床トコさんグッズ」をはじめ、観光ツアーから農産物まで様々なものが対象です。地域商社として通販を、観光DMOとしてプロモーション等を行います。

人材育成

知床で働く人こそ、「特別な自然」の持つ価値を大切にし、伝えていく担い手です。ビジターに「特別な体験」伝えていく人材、外国人人材を含め、人づくり事業に取り組みます。

知床観光ブランディング事業 (2015 - )の継承

斜里町が2015年にスタートさせた観光ブランディングプロジェクト。世の中の急速な変化に対応し、これからの知床を知って・好きになって・来てもらうために、新たなコミュニケーションを模索。

コアターゲットを世界のミレニアル層に設定し、ビックデータからのインサイト解析をもとに、個人型・滞在型にシフトしつつある観光客および地元住民へ、知床の魅力を伝えてきました。

■ 知床のブランド戦略

流氷を起点とする、海・川・森の生命のサイクルがもたらす豊かな恵みの地、知床。その価値を守り・次代へ引き継いでいく人々の存在を、Sustainableという言葉で言語化・ビジュアル化。

知床が世界自然遺産となった理由でコミュニケーションをすることで、他にはない価値をグローバルに伝えていきます。

■ 新しい・多様な知床イメージの発信

写真家・石川直樹さんによる、新鮮な・多様な視点から知床の魅力を紹介するブック。年一回発行。おなじみの知床を、新たな視点から。自然だけではない知床を、観光だけではない知床を。定型化した知床のイメージをいい意味で裏切る、多様な知床の姿をビジュアルを中心に発信していきます。

Vol.1 2016年発行 / Vol.2 2017年発行 / Vol.3 2018年発行(左写真)

道の駅うとろ・シリエトク等の知床エリアにて発売中。

(代官山蔦屋書店、京都・恵文社一乗寺店等でも取り扱い)

■ 知床ブランドグッズの開発・販売

知床が世界有数のヒグマの生息地ということから産まれたブランドシンボル「知床トコさん」(*商標登録済み) キャラクターに生命を吹き込むのは、デザイナー・TROUT。「久米繊維」「KINTO」等のコラボレーションによる品質の高さも評判に。コアターゲットと深いつながりを持つことになる「買ってもらう広告」としても機能。

道の駅しゃり、道の駅うとろ・シリエトク、斜里町内のホテル等で販売中。2019年より、THE NORTH FACEブランドとのコラボレーションもスタート。